Лендинг – что это такое и как создать landing page примеры посадочных страниц

Сегодня рассмотрим тему: "лендинг – что это такое и как создать landing page примеры посадочных страниц", постараемся выделить самое главное и, при необходимости алгоритм действий. При этом, вам доступны эксклюзивные комментарии нашего эксперта. Все вопросы вы можете задать в специальной форме после статьи. Обращаем внимание, что перед заданием вопросов стоит внимательно прочитать статью, потому что большинство ответов там уже есть.

14 примеров лендингов с интересным дизайном и необычными фишками

Время чтения: 7 минут Нет времени читать? Нет времени?

Главная проблема большинства современных лендингов – все они будто сделаны под копирку. А где же креатив, огонь, где дизайнерские безумства?

В этой подборке я собрала интересные фишки и необычные эффекты. Часть из них сделали разработчики и веб-дизайнеры «Текстерры», часть нашлась на просторах рунета. Не обошлось и без примеров отвратительного дизайна и откровенной шизы – в конце статьи вас ждет знакомство с хомяком-убийцей и Снегурочкой с ведром.

Смотрите, вдохновляйтесь, применяйте понравившиеся идеи на практике, миксуйте их со своими и не забывайте проводить A/Б-тестирования – вот единственно правильный рецепт создания убойных посадочных страниц.

Обычно на одностраничниках используют стандартную форму заявки с несколькими полями. Чаще всего клиенту нужно указать контактные данные – имя-фамилию, почту или телефон. Но в некоторых сложных сферах лучше раскрыть тему подробнее. Вот как это сделали в «Текстерре»: в форме лендинга dellservers.ru клиент может выбрать модуль, параметры, задачи сервера. Может сбросить значения, если что-то пошло не так.

Для чего это нужно? Владелец лендинга в любом случае получит свои лиды – даже если полей в форме всего два-три. Но вот клиенту будет интересно копнуть поглубже. Не просто заказать, а самостоятельно выбрать свой вариант.

На лендинге планировщика задач wunderlist.com/ru – сразу два призыва к действию, которые усиливают друг друга: «Создать бесплатную учетную запись» и «Загрузить Wunderlist». Пользователи кликают по обеим ссылкам, конверсия растет, а лендинг выполняет свою работу на отлично.

Это не новая, но по-прежнему работающая фишка. Покажите клиентам, чего вы добились, в цифрах: это понятнее, нежели абстрактные фразы «мы лучшие», «у нас сотни выполненных проектов» и так далее. Посмотрите на лендинг smartprogress.do: сразу видно, сколько человек уже присоединились к проекту, сколько целей поставили, сколько достижений выполнили.

Безликие шаблонные лендинги – бр-р, что может быть унылее! Оживите свой одностраничник, добавьте огня, заинтересуйте потенциального клиента. Например, на странице услуг «Текстерры» по созданию сайтов размещены фото сотрудников, которые непосредственно этим и занимаются. Посетитель заходит и видит: ага, моим ресурсом будут заниматься не абстрактные разработчики, а вполне живые Святослав, Полина, Артем и другие.

На многих лендингах и сайтах задать вопрос можно только через форму. А это значит, нужно указывать имя и фамилию, оставлять телефон и электронную почту. Иногда вообще приходится вводить капчи и коды – ужас! Понятно, что это делается для того, чтобы получить лиды. Но есть и другой вариант – как на лендинге «Церебро Таргет». Если вы зарегистрированы во «ВКонтакте», ничего заполнять не нужно – бери и пиши. И клиенту удобно, и владельцу хорошо – контакт оставлен, можно работать дальше.

Можно попросить клиентов рассказать о своих впечатлениях и опубликовать полученные тексты на лендинге. Но загвоздка в том, что посетитель никак не проверит – реальные это отзывы или фейковые. Лучше пойти дальше и убедить посетителей в этом. На лендинге huskypark.info, который разрабатывала «Текстерра», приводятся слова клиентов из «Инстаграма» со ссылками на их аккаунты. Все честно – зайдите и убедитесь.

Hipstamatic – это приложение, с помощью которого можно применить различные фильтры к фотографиям на мобильном телефоне. Лендинг является эффективным, в первую очередь, потому что на нем изображены красивые примеры обработанных в этом приложении фотографий. Так пользователь сразу видит результат и быстро принимает решение о покупке.

Параллакс-скроллинг – особый эффект, благодаря которому фоновые изображения двигаются чуть медленнее, чем те, что расположены на переднем плане. Вот как на сайте valenkivodka.com. Проскролльте лендинг – бутылка водки будет следовать за вами сверху вниз, медленно перемещаясь. Волшебные пузырьки по всему фону заставляют вспомнить о щедром новогоднем застолье. Душевно получилось!

Вообще, у анимации функций много. Движущиеся картинки и предметы привлекают и удерживают внимание пользователя, направляют его взгляд на самые важные элементы лендинга (кнопку СТА, таймер, виджет и так далее), частично заменяют текст. Один из примеров – на сайте madwell.com. Пройдите по ссылке – цепочки двигаются. И мало того что двигаются – слушаются каждого движения мышки.

Внимание, вопрос: какую функцию выполняет эта анимация? Ответить можно в комментариях к статье.

Читайте так же:  Как устроиться на работу

Не будем говорить банальности: авторские иллюстрации способны оживить самый тухлый шаблонный лендинг, это все знают. Важно, чтобы рисунки отвечали тематике лендинга и ожиданиям его целевой аудитории. Смотрите: на сайте полезного детского питания marcandfisa.com картинки стилизованы под детские рисунки. Точное попадание в ЦА – мамам и папам, которые покупают продукцию, должно зайти.

Еще один пример на лендинге satellite-express.ru. Иллюстрация идеально дополняет заголовок: «Главное при диабете – найти баланс».

Предложение на лендинге меняется в зависимости от запросов пользователя. Набрал «продать дачу» – читаешь на сайте про дачу. Набрал «гараж» – про гараж. Подробнее об этой технологии мы писали в статье о том, как сделать мультилендинг самостоятельно.

При наведении курсора картинки меняют цвет, увеличиваются, приближаются и удаляются. Это делает лендинг необычным и привлекает внимание к отдельным его элементам. Вы можете пройти по ссылке на лендинг huskypark.info, который делали разработчики «Текстерры». Если навести курсор на строку «Фотографии и общение с хаски» – появится фотография собачки. На строку «Семейная беседка-гриль» – интерьер этой самой беседки, и так далее.

Split screen, или разделенный экран – очень эффектный дизайнерский прием. Суть в том, чтобы привлечь внимание пользователя к каждой части экрана – чтобы информация точно не потерялась. Таким образом можно рекламировать два товара, две услуги, два важных преимущества и так далее. Вот как это делается на лендинге baesman.com.

В этом примере нет сложных технических фишек и дизайнерских эффектов – весь лендинг вывозит красивая картинка: фон, цвета, аппетитные фотографии астраханской икры. Одностраничник astrahancaviar.ru – хороший пример того, как благодаря дизайнеру продукт хочется приобрести. И немедленно съесть!

Напоследок о наболевшем – несколько примеров ужасных лендингов. Для контраста, фейспалма, бессильной агонии и всего такого. Не буду расписывать, что в них не так – предлагаю вам самим решить эти задачки. Ита-а-ак…

Пишите в комментариях, что с этими лендингами не так 🙂

«Убойные» посадочные страницы: три примера эффективных лэндингов

Время чтения: 6 минут Нет времени читать? Нет времени?

Вы наверняка сталкивались с созданием и оптимизацией посадочных страниц, занимаясь продвижением интернет-проектов. Разработка качественного лэндинга относится к критически важным компонентам маркетинговых кампаний. Данный материал познакомит вас с тремя примерами крутых лендингов, а также покажет вам составляющие их успеха. Но обо всем по порядку.

Посадочные страницы: определение, критерии эффективности

Эффективные посадочные страницы соответствуют следующим критериям:

Совершенных посадочных страниц не бывает, так как статичность — один из врагов хорошего лэндинга. Однако приведенные ниже примеры очень близки к идеальному варианту. Рассмотрим их подробнее.

Американский разработчик контента Content Rules создал эффективную посадочную страницу для распространения своей электронной книги.

Изображение - Лендинг – что это такое и как создать landing page примеры посадочных страниц proxy?url=https%3A%2F%2Ftexterra.ru%2Fupload%2Fimg%2F2013-01-25-texterra-02

Что компания Content Rules сделала правильно:

Лэндинг выглядит приятно и просто. Заголовок привлекает внимание посетителя к конверсионному действию (Загрузите книгу бесплатно прямо сейчас — это приблизительный перевод хедлайна).

Единственная фотография на посадочной странице — превью обложки электронной книги. Это фото привлекает внимание посетителя и наглядно демонстрирует ему продукт, но не отвлекает от выполнения необходимого действия.

Логотип Content Rules повышает уверенность посетителя в качестве продукта.

Что можно усовершенствовать:

Тестируя различные варианты посадочной страницы, специалисты Content Rules могли бы улучшить хедлайн. Возможно, заголовок, подчеркивающий преимущества продукта и пробуждающий интерес посетителя, будет эффективнее прямого призыва к действию.

Кнопки популярных социальных сетей повысят эффективность лэндинга Content Rules.

Лендинг компании по недвижимости ALM Real Estate Media Group

Эта компания является одним из ведущих американских поставщиков новостей о рынке коммерческой недвижимости. ALM использует лэндинг для привлечения подписчиков на новостную рассылку.

Изображение - Лендинг – что это такое и как создать landing page примеры посадочных страниц proxy?url=https%3A%2F%2Ftexterra.ru%2Fupload%2Fimg%2F2013-01-25-texterra-01

Что компания ALM сделала правильно:

  • Возможность регистрации через Facebook

Она значительно увеличивает эффективность посадочной страницы, так как пользователи могут подписаться на рассылку в течение нескольких секунд.

Что можно усовершенствовать:

Эта посадочная страница содержит слишком много текста, который отвлекает посетителей от формы регистрации.

Специалистам ALM стоит протестировать варианты этого же лэндинга с упрощенным дизайном. Уменьшение количества информационных блоков и отказ от большого количества цветов — вот способы быстро улучшить внешний вид страницы.

Корпорация Microsoft использует посадочную страницу для распространения 30-дневной пробной версии облачного сервиса Windows Intune.

Изображение - Лендинг – что это такое и как создать landing page примеры посадочных страниц proxy?url=https%3A%2F%2Ftexterra.ru%2Fupload%2Fimg%2F2013-01-25-texterra-03

Что компания Microsoft сделала правильно:

Отзывы потребителей повышают доверие аудитории к продукту. Это в первую очередь касается отзывов, полученных от руководителей известных компаний.

  • Четкий призыв к действию и фокусировка на преимуществах продукта

Текст на посадочной странице кратко описывает сервис и его преимущества. Обратите внимание, лэндинг не выглядит перегруженным информацией.

Использование логотипа Windows повышает доверие аудитории к продукту.

Что можно улучшить:

Переходя по ссылке, потребитель попадает на страницу регистрации. Специалистам Microsoft стоило бы подумать о размещении соответствующей формы непосредственно на посадочной странице.

Итак, вы познакомились с тремя примерами хороших лэндингов. Обратите внимание, каждый из них может стать еще лучше после тестирования и оптимизации. Воспользовавшись опытом компаний Content Rules, ALM и Microsoft, вы точно создадите несколько шедевральных посадочных страниц. Только обязательно расскажите об этом в комментариях!

Читайте так же:  Как снять с регистрации несовершеннолетнего ребенка: полное руководство по процедуре

Еще несколько полезных материалов по лэндингам:

Лендинг – что это такое и как создать landing page? Примеры посадочных страниц

Изображение - Лендинг – что это такое и как создать landing page примеры посадочных страниц proxy?url=https%3A%2F%2Finask.ru%2Fwp-content%2Fplugins%2Fa3-lazy-load%2Fassets%2Fimages%2Flazy_placeholder

  • 1 Что такое лендинг пейдж?
  • 2 Зачем нужен лендинг?
  • 3 Виды landing page
  • 4 Структура лендинга
  • 5 Сделать посадочную страницу самому или заказать?
  • 6 Как создать и раскрутить посадочную страницу?
  • 7 Как заработать на landing page?
  • 8 Лендинг пейдж — примеры

Хороший лендинг — значительная часть бизнеса в Интернете. Рассказ ниже пойдет о видах лендинга, его структуре, о способах раскрутки и заработка на нем.

Изображение - Лендинг – что это такое и как создать landing page примеры посадочных страниц proxy?url=https%3A%2F%2Finask.ru%2Fwp-content%2Fplugins%2Fa3-lazy-load%2Fassets%2Fimages%2Flazy_placeholder

Термин заимствован из английского. Landing page — это, если дословно, «посадочная страница» (как вариант перевода — «страница приземления»). Также понятие можно растолковать как «страница захвата лидов», то есть потенциальных клиентов. Это всегда одностраничный сайт. Никаких других разделов в лендинге быть не должно: ни страниц с описаниями продуктов, ни исторических сведений о компании, ни корзины и прочих маркетинговых фишек.

Landing page — замечательное средство донесения до целевой аудитории одной простой мысли. Эта мысль (идея) должна, в свою очередь, побудить к конкретному действию. Сама страница обязана стать мотивирующим фактором, иначе смысл ее существования теряется.

К каким целевым действиям должен побудить лендинг?

  • Сбор контактных данных возможных клиентов (покупателей). Например, человеку предлагается оставить email в обмен на какую-то существенную скидку. В дальнейшем на этот электронный адрес будет выслана информация, помогающая в продажах. Бонусы за это действие должны быть весомыми, чтобы получатель не посчитал рассылку спамом.
  • Регистрация, но опять же — с указанием контактов.
  • Побуждение кликнуть по ссылке, ведущей на главный сайт или на страницу товаров.

Обратите внимание, что цели минимальные и скромные. У посетителя не должно быть вопросов вроде «что делать?» или «зачем мне всё это рассказывают?». Информация дается разная — по ситуации. Но результат от ее прочтения и анализа должен быть один. И именно тот, который обозначил создатель одностраничного сайта.

Но это еще не все. Как правило, конечная цель — это увеличение продаж. И статистика свидетельствует, что их уровень действительно растет — на 20-30% в сравнении с обычными рекламными сайтами.

Если говорить о разновидностях посадочных страниц, то обычно их выделяют четыре. При этом в основе лежит два параметра — длина и число шагов, которые необходимо сделать посетителю:

Важно знать! На нашем сайте открылся каталог франшиз! Перейти в каталог…

  • лонг пейдж — длинная страница;
  • шорт пейдж — короткая страница;
  • ван степ — одношаговая;
  • ту степ — двухшаговая.

Длинная «страница приземления» встречается на просторах Рунета чаще, чем короткая. Это означает, что продающий лендинг содержит, как правило, полную информацию, необходимую для побуждения к действию. Впрочем, «полную» не означает «водянистую» или растянутую. Сейчас всегда нужно стремиться подавать только суть — сжато, лаконично.

Что касается разделения по количеству шагов, то в случае с «ван степ» интерес клиента только подогревается, а с «ту степ» расчет идет на совершение нужного действия. Первый вариант проще и надежнее. Он, так сказать, для людей ленивых, которые не хотят читать много букв; не любят, чтобы их грузили. Второй — для более смелых и дозревших до решительных действий.

Поскольку лендинг уже сам по себе рекламирует компанию, услугу, акцию или товар, там не должно быть ничего лишнего. Никаких не относящихся к делу подробностей. Итак, что составляет оптимальное «ядро» посадочной страницы:

  • цепляющий заголовок;
  • рекламный текст (описание выгод клиента);
  • описание услуг, продукта или акции;
  • картинки;
  • отзывы;
  • призыв к действию (форма захвата) — его порой целесообразно повторить два раза (вверху и внизу).

Совет: при желании можно добавить кнопки социальных сетей и логотип известного бренда. Эти методы посодействуют продвижению страницы и ее авторитетности в глазах пользователей.

Если создание лендинг пейдж вам однозначно интересно, то возникает дилемма: сделать ее самостоятельно или заказать? Сначала поговорим о том, у кого можно сделать такой заказ и с чем это связано:

  • Фрилансеры. Этот вариант дешевле, но требует составления подробного технического задания. Также придется самостоятельно найти исполнителя — возможно, через посреднические биржи. Обойдется удовольствие в среднем около 7000 рублей. Можно сделать и за 4, и за 10 тысяч — тут многое зависит от ваших запросов и потребностей. Как правило, нужно отдельно заказывать дизайн и верстку.
  • Студии. Это целые коллективы людей, которые способны только с ваших слов или по брифу сделать и верстку, и дизайн. Возможно, процесс передачи задания и его выполнение пройдет гораздо быстрее. Ну а цена, конечно, будет выше: около 40000 рублей. Но, опять же, возможно уложиться и в бюджет 10 тыс., и сделать проект с размахом, на все 100000.

Если вы хотите сделать посадочную страницу самостоятельно, то полезно знать следующие инструменты:

  • Платный, но функциональный конструктор. Он требует оплаты более 1000 р. в месяц.
  • Бесплатные шаблоны. Их нужно скачать, а после этого поменять картинки и текст на нужные вам. Тут потребуются минимальные познания в коде и время на работу. Зато затраты сводятся к минимуму.
Читайте так же:  Как правильно составить акт общие требования и нормы

Конечно, вероятен и комбинированный метод. Например, вы используете фрилансера, который сам скачает шаблон и поменяет там текст с картинками под ваши задачи всего за 1,5-2 тысячи рублей.

Совет: определите бюджет, подсчитайте затраты и возможные доходы, а также свои задачи. И уже только затем действуйте, то есть выбирайте подходящий способ.

Создать посадочную страницу можно с помощью приведенных выше инструментов. Если вы чувствуете в себе силы для создания собственного лендинга, постарайтесь предварительно изучить побольше информации о поведенческих инстинктах пользователей (целевой аудитории). Учитывайте, что законы маркетинга незыблемы, хотя время вносит определенные коррективы в способы их реализации. Вам нужно составить смысловые блоки, цели которых вращаются вокруг главных маркетинговых задач:

  • Завоевать и удержать внимание.
  • Подогреть интерес, дать разъяснение выгод, пользы и преимуществ.
  • Завоевать уважение и доверие. Для этого как раз нужны правдивые отзывы и описание гарантии.
  • Сделать легко заметную кнопку совершения целевого действия.
  • Придумать альтернативный вариант целевого действия, если клиент пока не дозрел: например, предложите оставить контакты (номер телефона, электронный адрес).

Раскрутка, или продвижение, лендинга — дело довольно специфичное. Можно работать либо на перспективу, либо на быстрое привлечение клиентов. Второй вариант, как правило, дороже. Что конкретно можно сделать, если вам по душе быстрые методы:

  • Контекстная реклама. Объявления в «Яндекс Директ» и Google AdWords помогут довольно быстро увидеть результат в виде посетителей и, возможно, клиентов. Настройка контекстной рекламы — достаточно сложная задача, которую лучше поручить специалистам.
  • Таргетированная реклама. Блуждая по социальным сетям, вы можете видеть объявления, которые как будто написаны специально под ваши запросы и интересы. Это неслучайно. Подобным образом можно настроить рекламную кампанию своего лендинга.
  • Тизерная реклама. Она состоит из текста и картинки. Задача такого рекламного блока — заинтриговать пользователя, вызвать интерес. В последнее время в тизерах используются самые грубые методы (в стиле «Вот что предсказала Ванга» или «Шок: девушка похудела на 40 кг за месяц!»). Это весьма дешево, но и сложновато, если нет опыта.

Важно: названные выше пункты можно использовать в указанной очередности, то есть от простого к сложному.

Если вы уверены, что ваш бизнес продержится долго, то можно применить и медленные методы:

  • SMM. Ведение групп в социальных сетях.
  • SEO. Оптимизация под поисковые запросы. К этому этапу нужно отнестись со всей серьезностью, учитывая новые требования создателей поисковых систем. Учтите, что простота лендинга играет против этого метода. Тут вы не напишете гору текстов под нужные запросы. Однако можно, например, оптимизировать страницу, грамотно прописав Title, Description, подзаголовки h1 и h2 c вхождением ключевых слов.
  • Ведение блога. Там вы можете презентовать преимущества компании, товара и т.д., рассказать истории и заинтересовать в услугах посредством фотографий и видео. Полезно вставлять ссылки (анкоры) на landig page.

Самое простое и очевидное решение — сделать одностраничник под продажу конкретных товаров и услуг. Правда, важно не перестараться. Помните: один лендинг — один товар, одна цель (исключения весьма редки).

Можно проделывать и более тонкую работу. К примеру, собирать контактные данные в обмен на какие-то «плюшки» для клиента, вплоть до розыгрыша ценного приза. В дальнейшем полученная база контактов используется в коммерческих целях.

Теория — ничто. Примеры — наше всё. Хотите увидеть лучшие landing page и научиться из них? Обратите внимание, что самые эффективные страницы часто создаются не по расписанным «стандартам». Умеренная оригинальность, если она служит поставленной цели, приветствуется.

Пример 1. Простота на грани фантастики. Создатели побуждают скачать приложение. Они задают вопрос, дают лаконичный ответ и таким образом побуждают к действию.

Пример 2. Для самых нетерпеливых — страница, которую не надо скроллить. Современный пользователь нетерпелив настолько, что не хочет даже лишний раз листать страницу вниз. В этом плане решение компании, продвигающей мобильные приложения, просто виртуозно. Всё помещается на одной странице. Описания сами сменяют друг друга (смотрите правую часть экрана).

Изображение - Лендинг – что это такое и как создать landing page примеры посадочных страниц proxy?url=https%3A%2F%2Finask.ru%2Fwp-content%2Fplugins%2Fa3-lazy-load%2Fassets%2Fimages%2Flazy_placeholder

Нажмите, чтобы увеличить

Пример 3. Четкость формулировки, продуманный призыв к действию. Когда букв мало, а пользы много, эффект усиливается во много раз. Посмотрите, как это работает, на следующем примере:

Пример 4. Интрига, пробуждающая любопытство. Один лендинг дает лишь частичную информацию о компании. Если интерес возникает, целевое действие выглядит несложным. В результате пользователи соглашаются на него и проходят по ссылке.

Изображение - Лендинг – что это такое и как создать landing page примеры посадочных страниц proxy?url=https%3A%2F%2Finask.ru%2Fwp-content%2Fplugins%2Fa3-lazy-load%2Fassets%2Fimages%2Flazy_placeholder

Нажмите, чтобы увеличить

Сохраните статью в 2 клика:

Теперь вы знаете о лендингах главное. Возможно, потребуются лишь небольшие уточнения деталей продвижения — и можно начать зарабатывать практически сразу.

На нашем сайте открылся каталог франшиз и готового бизнеса! Самые интересные предложения только у нас.

Читайте так же:  Как перевести деньги с теле2 на мтс и обратно

Утебя есть вопросы? Или ты хочешь получить консультацию, спросить совета, найти инвестора или компаньона?

Лендинг – что это такое и как создать landing page? Примеры посадочных страниц

Хороший лендинг — значительная часть бизнеса в Интернете. Рассказ ниже пойдет о видах лендинга, его структуре, о способах раскрутки и заработка на нем.

Изображение - Лендинг – что это такое и как создать landing page примеры посадочных страниц proxy?url=http%3A%2F%2Fmegaidei.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2017%2F08%2F1-85-700x318

Термин заимствован из английского. Landing page — это, если дословно, «посадочная страница» (как вариант перевода — «страница приземления»). Также понятие можно растолковать как «страница захвата лидов», то есть потенциальных клиентов. Это всегда одностраничный сайт. Никаких других разделов в лендинге быть не должно: ни страниц с описаниями продуктов, ни исторических сведений о компании, ни корзины и прочих маркетинговых фишек.

Landing page — замечательное средство донесения до целевой аудитории одной простой мысли. Эта мысль (идея) должна, в свою очередь, побудить к конкретному действию. Сама страница обязана стать мотивирующим фактором, иначе смысл ее существования теряется.

К каким целевым действиям должен побудить лендинг?

  • Сбор контактных данных возможных клиентов (покупателей). Например, человеку предлагается оставить email в обмен на какую-то существенную скидку. В дальнейшем на этот электронный адрес будет выслана информация, помогающая в продажах. Бонусы за это действие должны быть весомыми, чтобы получатель не посчитал рассылку спамом.
  • Регистрация, но опять же — с указанием контактов.
  • Побуждение кликнуть по ссылке, ведущей на главный сайт или на страницу товаров.

Обратите внимание, что цели минимальные и скромные. У посетителя не должно быть вопросов вроде «что делать?» или «зачем мне всё это рассказывают?». Информация дается разная — по ситуации. Но результат от ее прочтения и анализа должен быть один. И именно тот, который обозначил создатель одностраничного сайта.

Но это еще не все. Как правило, конечная цель — это увеличение продаж. И статистика свидетельствует, что их уровень действительно растет — на 20-30% в сравнении с обычными рекламными сайтами.

Если говорить о разновидностях посадочных страниц, то обычно их выделяют четыре. При этом в основе лежит два параметра — длина и число шагов, которые необходимо сделать посетителю:

  • лонг пейдж — длинная страница;
  • шорт пейдж — короткая страница;
  • ван степ — одношаговая;
  • ту степ — двухшаговая.

Длинная «страница приземления» встречается на просторах Рунета чаще, чем короткая. Это означает, что продающий лендинг содержит, как правило, полную информацию, необходимую для побуждения к действию. Впрочем, «полную» не означает «водянистую» или растянутую. Сейчас всегда нужно стремиться подавать только суть — сжато, лаконично.

Что касается разделения по количеству шагов, то в случае с «ван степ» интерес клиента только подогревается, а с «ту степ» расчет идет на совершение нужного действия. Первый вариант проще и надежнее. Он, так сказать, для людей ленивых, которые не хотят читать много букв; не любят, чтобы их грузили. Второй — для более смелых и дозревших до решительных действий.

Поскольку лендинг уже сам по себе рекламирует компанию, услугу, акцию или товар, там не должно быть ничего лишнего. Никаких не относящихся к делу подробностей. Итак, что составляет оптимальное «ядро» посадочной страницы:

  • цепляющий заголовок;
  • рекламный текст (описание выгод клиента);
  • описание услуг, продукта или акции;
  • картинки;
  • отзывы;
  • призыв к действию (форма захвата) — его порой целесообразно повторить два раза (вверху и внизу).

Совет: при желании можно добавить кнопки социальных сетей и логотип известного бренда. Эти методы посодействуют продвижению страницы и ее авторитетности в глазах пользователей.

Если создание лендинг пейдж вам однозначно интересно, то возникает дилемма: сделать ее самостоятельно или заказать? Сначала поговорим о том, у кого можно сделать такой заказ и с чем это связано:

  • Фрилансеры. Этот вариант дешевле, но требует составления подробного технического задания. Также придется самостоятельно найти исполнителя — возможно, через посреднические биржи. Обойдется удовольствие в среднем около 7000 рублей. Можно сделать и за 4, и за 10 тысяч — тут многое зависит от ваших запросов и потребностей. Как правило, нужно отдельно заказывать дизайн и верстку.
  • Студии. Это целые коллективы людей, которые способны только с ваших слов или по брифу сделать и верстку, и дизайн. Возможно, процесс передачи задания и его выполнение пройдет гораздо быстрее. Ну а цена, конечно, будет выше: около 40000 рублей. Но, опять же, возможно уложиться и в бюджет 10 тыс., и сделать проект с размахом, на все 100000.

Если вы хотите сделать посадочную страницу самостоятельно, то полезно знать следующие инструменты:

  • Платный, но функциональный конструктор. Он требует оплаты более 1000 р. в месяц.
  • Бесплатные шаблоны. Их нужно скачать, а после этого поменять картинки и текст на нужные вам. Тут потребуются минимальные познания в коде и время на работу. Зато затраты сводятся к минимуму.

Конечно, вероятен и комбинированный метод. Например, вы используете фрилансера, который сам скачает шаблон и поменяет там текст с картинками под ваши задачи всего за 1,5-2 тысячи рублей.

Читайте так же:  Обязанности официанта с примером должностной инструкции

Совет: определите бюджет, подсчитайте затраты и возможные доходы, а также свои задачи. И уже только затем действуйте, то есть выбирайте подходящий способ.

Создать посадочную страницу можно с помощью приведенных выше инструментов. Если вы чувствуете в себе силы для создания собственного лендинга, постарайтесь предварительно изучить побольше информации о поведенческих инстинктах пользователей (целевой аудитории). Учитывайте, что законы маркетинга незыблемы, хотя время вносит определенные коррективы в способы их реализации. Вам нужно составить смысловые блоки, цели которых вращаются вокруг главных маркетинговых задач:

  • Завоевать и удержать внимание.
  • Подогреть интерес, дать разъяснение выгод, пользы и преимуществ.
  • Завоевать уважение и доверие. Для этого как раз нужны правдивые отзывы и описание гарантии.
  • Сделать легко заметную кнопку совершения целевого действия.
  • Придумать альтернативный вариант целевого действия, если клиент пока не дозрел: например, предложите оставить контакты (номер телефона, электронный адрес).

Раскрутка, или продвижение, лендинга — дело довольно специфичное. Можно работать либо на перспективу, либо на быстрое привлечение клиентов. Второй вариант, как правило, дороже. Что конкретно можно сделать, если вам по душе быстрые методы:

  • Контекстная реклама. Объявления в «Яндекс Директ» и Google AdWords помогут довольно быстро увидеть результат в виде посетителей и, возможно, клиентов. Настройка контекстной рекламы — достаточно сложная задача, которую лучше поручить специалистам.
  • Таргетированная реклама. Блуждая по социальным сетям, вы можете видеть объявления, которые как будто написаны специально под ваши запросы и интересы. Это неслучайно. Подобным образом можно настроить рекламную кампанию своего лендинга.
  • Тизерная реклама. Она состоит из текста и картинки. Задача такого рекламного блока — заинтриговать пользователя, вызвать интерес. В последнее время в тизерах используются самые грубые методы (в стиле «Вот что предсказала Ванга» или «Шок: девушка похудела на 40 кг за месяц!»). Это весьма дешево, но и сложновато, если нет опыта.

Важно: названные выше пункты можно использовать в указанной очередности, то есть от простого к сложному.

Если вы уверены, что ваш бизнес продержится долго, то можно применить и медленные методы:

  • SMM. Ведение групп в социальных сетях.
  • SEO. Оптимизация под поисковые запросы. К этому этапу нужно отнестись со всей серьезностью, учитывая новые требования создателей поисковых систем. Учтите, что простота лендинга играет против этого метода. Тут вы не напишете гору текстов под нужные запросы. Однако можно, например, оптимизировать страницу, грамотно прописав Title, Description, подзаголовки h1 и h2 c вхождением ключевых слов.
  • Ведение блога. Там вы можете презентовать преимущества компании, товара и т.д., рассказать истории и заинтересовать в услугах посредством фотографий и видео. Полезно вставлять ссылки (анкоры) на landig page.

Самое простое и очевидное решение — сделать одностраничник под продажу конкретных товаров и услуг. Правда, важно не перестараться. Помните: один лендинг — один товар, одна цель (исключения весьма редки).

Можно проделывать и более тонкую работу. К примеру, собирать контактные данные в обмен на какие-то «плюшки» для клиента, вплоть до розыгрыша ценного приза. В дальнейшем полученная база контактов используется в коммерческих целях.

Теория — ничто. Примеры — наше всё. Хотите увидеть лучшие landing page и научиться из них? Обратите внимание, что самые эффективные страницы часто создаются не по расписанным «стандартам». Умеренная оригинальность, если она служит поставленной цели, приветствуется.

Пример 1. Простота на грани фантастики. Создатели побуждают скачать приложение. Они задают вопрос, дают лаконичный ответ и таким образом побуждают к действию.

Изображение - Лендинг – что это такое и как создать landing page примеры посадочных страниц proxy?url=http%3A%2F%2Fmegaidei.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2017%2F08%2F1-102-700x483

Нажмите, чтобы увеличить

Пример 2. Для самых нетерпеливых — страница, которую не надо скроллить. Современный пользователь нетерпелив настолько, что не хочет даже лишний раз листать страницу вниз. В этом плане решение компании, продвигающей мобильные приложения, просто виртуозно. Всё помещается на одной странице. Описания сами сменяют друг друга (смотрите правую часть экрана).

Пример 3. Четкость формулировки, продуманный призыв к действию. Когда букв мало, а пользы много, эффект усиливается во много раз. Посмотрите, как это работает, на следующем примере:

Изображение - Лендинг – что это такое и как создать landing page примеры посадочных страниц proxy?url=http%3A%2F%2Fmegaidei.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2017%2F08%2F1-104-700x483

Нажмите, чтобы увеличить

Пример 4. Интрига, пробуждающая любопытство. Один лендинг дает лишь частичную информацию о компании. Если интерес возникает, целевое действие выглядит несложным. В результате пользователи соглашаются на него и проходят по ссылке.

Изображение - Лендинг – что это такое и как создать landing page примеры посадочных страниц proxy?url=http%3A%2F%2Fmegaidei.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2017%2F08%2F1-106-700x432

Нажмите, чтобы увеличить

Сохраните статью в 2 клика:

Теперь вы знаете о лендингах главное. Возможно, потребуются лишь небольшие уточнения деталей продвижения — и можно начать зарабатывать практически сразу.

Изображение - Лендинг – что это такое и как создать landing page примеры посадочных страниц 34547564343443
Автор статьи: Артем Гуреев

Добрый день. Меня зовут Артем, уже более 10 лет занимаюсь финансовым консультированием, являюсь профессионалом в своей области и хочу помочь всем посетителям сайта решать разнообразные задачи. Все материалы для сайта собраны и тщательно переработаны с целью донести в доступном виде всю нужную информацию. Перед применением описанного на сайте всегда необходима консультация с профессионалами.

Обо мнеОбратная связь
Оцените статью:
Оценка 3.2 проголосовавших: 163

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here